全球大型广告商纷纷撤回社交媒体广告

时间:2020-06-28 07:50内容来源:联合早报 版阅读:新闻归类:国际新闻
广告主们担心,今年美国总统大选前,制造分裂的内容和仇恨言论将在Facebook和Twitter等平台上泛滥。 联合利华(Unilever)表示,将至少在今年剩余时间在美国撤回投放于Facebook和Twitter上的数字

广告主们担心,今年美国总统大选前,制造分裂的内容和仇恨言论将在Facebook和Twitter等平台上泛滥。

联合利华(Unilever)表示,将至少在今年剩余时间在美国撤回投放于Facebook和Twitter上的数字广告支出,理由是担心总统大选前制造分裂的内容和仇恨言论在这些平台上泛滥。

可口可乐(Coca-Cola)也在周五宣布暂停全球所有社交媒体广告一个月,其首席执行官詹鲲杰(James Quincey)在一份声明中表示:“种族歧视在社交媒体上没有立足之地”,该公司将利用这段时间审议其广告政策。

这些决定标志着大型广告客户对Facebook的最新打击,就在一天前,美国电信集团威瑞森(Verizon)也加入了对这家社交媒体集团愈演愈烈的抵制。北面(The North Face)和广告代理公司Goodby, Silverstein & Partners等其他企业也表示暂停7月的广告。联合利华旗下的Ben & Jerry’s冰淇淋品牌早前也加入了抵制行动。

受威瑞森撤下广告的影响,Facebook股价周五早盘暴跌,收盘大跌8.3%。Twitter股价下跌了7.4%。

联合利华分管全球媒体的执行副总裁路易斯•迪•科莫(Luis Di Como)在一份声明中表示:“在今年美国两极分化的总统选举期间,社交媒体平台需要在分裂和仇恨言论领域”更有所作为,并补充道,该公司将撤走在Facebook及其照片应用Instagram以及该集团规模较小的竞争对手Twitter上投放的品牌广告。

他表示:“当前继续在这些平台上投放广告,不会给人们和社会增添价值。我们将继续监测情况,并在必要时重新审视我们的立场。”

在联合利华发表声明后的几小时内,Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)在该平台上宣布了禁止在广告中发表仇恨言论的一系列措施,并计划为违反其政策、但因被该平台认为“符合公众利益”而保持发布的帖子(例如政治人士的某些演讲)加注标签。

联合利华和威瑞森是针对Facebook对仇恨言论的处理以及决定保留美国总统唐纳德•特朗普(Donald Trump)几篇有争议的帖子而撤下广告的最大组织。

广告情报机构Pathmatics表示,6月前三周,威瑞森在美国Facebook上的广告支出约有85万美元,而联合利华同期的广告支出略高于50.4万多美元。eMarketer的数据显示,Facebook的年度广告收入预计为810亿美元,这意味着该公司三周的平均广告收入约为47亿美元。

Facebook受到的抨击尤为猛烈,原因是该平台没有删除特朗普的一篇帖子,特朗普在该帖中称:“当抢劫开始时,枪击就会开始”,此言针对一个月前乔治•弗洛伊德(George Floyd)被警察杀害引发的抗议活动。Twitter谴责该帖违反了其禁止美化暴力的规定。

 

译者/何黎

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